STRAJK DEMOGRAFICZNY

Projekt zakłada sfinansowanie kampanii społecznej zmieniającej postrzeganie rodzicielstwa
i promującej dzietność wśród mieszkańców Krakowa co może wpłynąć na wzrost przyrostu naturalnego w mieście.

Kampania społeczna ma obejmować promocję wytworzonych treści na wskazanych w projekcie nośnikach zewnętrznych oraz poprzez media lokalne - radio i prasę oraz w mediach społecznościowych.

Podstawowe treści i wartości kampanii społecznej powinny skupiać się na osiągnięciu celu jakim jest promowanie wartości rodziny i wychowywanie dzieci. Treść kampanii powinna oscylować w takim pokazywaniu rodziny i rodzicielstwa, aby było one odbierane pozytywnie przez odbiorców kampanii i skłaniało do prezentowania postaw pozytywnych w stosunku do rodzin z dziećmi, w tym rodzin wielodzietnych i zachęcało do podejmowania wyzwania jakim jest wychowywanie dzieci, a także promowało włączanie się również innych członków rodziny (ciocie, dziadków) we wspieranie w wychowywaniu dzieci. Przykładowymi hasłami przedmiotowej kampanii może być: np.: „Podejmij challenge i dołącz do strajku demograficznego poprzez promocję rodziny poprzez bycie ojcem/matką”, "Podejmij sztafetę, żeby wysiłek poprzednich pokoleń nie poszedł na marne", "Strajk demograficzny - zrób co możesz żeby nie było nas mniej" itp.

Kampania w swej treści może stosować analogię do strajku klimatycznego, który zachęca społeczeństwo do dbania o środowisko naturalne i promuje wartości ekologiczne. Strajk demograficzny może wykorzystywać podobne mechanizmy, tak aby wskazywać, że demografia jest równie ważna co klimat, jeśli nie ważniejsza np. infografika w sieci o treści: klimat=<DEMOGRAFIA. Przekaz powinien być również na tyle uniwersalny, żeby docierał zarówno do osób w wieku (re)produkcyjnym, jak również do osób starszych, których rola we wspieraniu młodych rodzin jest niezwykle istotna i może wpływać na decyzje młodych rodzin w aspekcie posiadania dzieci oraz większej liczby dzieci.

Przewodnie hasło kampanii:
Główne hasło kampanii musi spełniać cel kampanii tj. promocję rodziny i wychowywanie dzieci, np. „Rodzina - nasza wspólna sprawa”; „Czas na challenge większy niż cel na najbliższe tygodnie - czas na Strajk Demograficzny”; „Duże rodziny - sukces nas wszystkich”; „Dość bycia singlem - czas być parentem”, rodzina, family (słowo rodzina w różnych językach) - różne słowa - jedna idea.

Grupa docelowa kampanii:
Adresatem kampanii są mieszkańcy Miasta Krakowa, z każdym poziomem wykształcenia - osoby, które mają wpływ na zmianę sytuacji demograficznej, w tym:

• młode osoby, jeszcze nie będące w związkach formalnych oraz małżeństwa/pary bezdzietne, które w przyszłości chcą mieć rodzinę - kampania ma zachęcać do założenia rodziny i posiadania dzieci;
• rodziny z co najmniej jednym dzieckiem, które mogą rozważać decyzję o urodzeniu i wychowaniu kolejnego dziecka i kampania ma wspierać ich w podjęciu tego wyzwania;
• osoby dojrzałe, w tym w wieku 60+ (także członkowie rodzin wielopokoleniowych), które dobrowolnie, dzięki pozytywnemu nastawieniu do instytucji rodziny, rodzicielstwa - systematycznie będą pomagać i wspierać rodziców w wychowywaniu dzieci – kampania ma wesprzeć i promować taką postawę i tym samym wspomóc rodziców w podjęciu decyzji o wychowywaniu większej liczby dzieci lub zdecydowaniu się na kolejne dziecko.

Otoczenie kampanii:
Realizator kampanii musi zwrócić uwagę, że kampania może być postrzegana jako przeniesienie punktu ciężkości z aspektu indywidualnego na aspekt społeczny - tj. postawy skupiające się na rozwoju indywidualnym mają być postawione nieco poniżej postaw skupiających się na dobru wspólnym. Kampania ma ukazywać, że pełnia rozwoju osobistego wiedzie zarówno przez bycie singlem jak i przez bycie rodzicem. Istotą kampanii ma być pokazanie, że jedno nie wyklucza drugiego, a nawet dobro wspólne może być uzupełnieniem i rozwinięciem dla rozwoju indywidualnego. Przy tworzeniu założeń kampanii realizatorowi rekomenduje się zapoznanie ze stanowiskami Związku Dużych Rodzin 3+, serwisem tematycznym Tato.net oraz zapisami dokumentu pn. „Strategia Demograficzna 2040”

Sposób realizacji kampanii oraz rodzaj przekazywanego komunikatu:

• media zewnętrzne takie jak:
  • telewizja w komunikacji miejskiej w Krakowie (tzw. BUS TV)- spot do 30 sek. w konwencji komiksu, np.: rozmowa między osobami prezentującymi postawę singiel i pro-family, emisja: przez 2 miesiące
  • billboardy oraz citilighty - punkty najlepiej centralne w dzielnicach miasta Krakowa – plakaty z wykorzystaniem infografik, hasła np.: „Chcesz dobrej przyszłości? Podejmij wyzwanie i bądź ojcem/matką”, „Strajk klimatyczny OK, Strajk demograficzny jeszcze baaardziej OK :-)”, „Mój rozwój personalny = rozwój Mojej rodziny”
    Emisja: Billboardy 8 szt. w Krakowie: przez okres 2 edycji, citilighty min. 36 sztuk w dzielnicach Krakowa; przez okres 1 miesiąca
• radio: przygotowanie oraz emisja reklamy społecznej w formie np.: krótkiej rozmowy młodych ludzi w konwencji singiel vs. pro-parenting, czas trwania spotu: do 30 sek., emisja 2 x dziennie przez okres 32 dni (łącznie w 3 różnych miesiącach) w godzinach 6:30 – 20:00.
• prasa lokalna: przygotowanie oraz opublikowanie ciekawych artykułów w formie wywiadów np. ze znanymi osobami, które wychowywały się w rodzinach wielodzietnych i chwalą sobie taką formę otoczenia dla wychowywania dzieci, lub z jedną z krakowskich rodzin wielodzietnych, itp. Emisja: 3 całostronnicowych wywiadów, publikowanych w odstępie co 2 miesiące.
• media społecznościowe (np.: google/facebook): 30 sekundowe filmiki pokazujące np.: rozmowę młodych ludzi z której wynika, że warto podjąć wyzwanie i decydować się na wychowywanie dziecka/dzieci, infografiki. Kampania spersonalizowana dla mieszkańców Krakowa, wyświetlana jako reklama płatna. Utworzenie i utrzymanie strony internetowej projektu na okres min. 4 miesięcy, po tym okresie materiały wytworzone w czasie kampanii dostępne będą na stronach Urzędu Miasta Krakowa, z możliwością wykorzystania treści przez inne samorządy, instytucje lub organizacje pozarządowe.

Zakładane efekty kampanii:
Efektem przeprowadzonej kampanii społecznej będzie dotarcie z komunikatem do szerokiej grupy mieszkańców Krakowa - odbiorców kampanii poprzez:

• Radio: poziom słuchalności spotów emitowanych w radio,
• Telewizję dostępną w komunikacji miejskiej: dane dot. liczby odbiorców spotu/ pasażerów w komunikacji miejskiej,
• Lokalną prasę: nakład gazety/ liczba czytelników gazet zawierających artykuły promocyjne,
• Media społecznościowe: informacja na temat zasięgów reklam w mediach społecznościowych, w tym liczby unikalnych odbiorców
• Kampanię bilboardową oraz citilighty: dokumentacją lokalizacji miejsc, w których zostały umieszczone billboardy oraz citylighty z reklamą.

 W perspektywie długofalowej wskaźnikiem sukcesu kampanii może być zwiększenie współczynnika dzietności kobiet w Krakowie z 1,5 w 2020r. do 1,75 w 2023 r.